광고 표시 · 경제적 이해관계
인스타 협찬 광고 표시 문구 2026 | 공정위 고지 예시
인스타그램·블로그·유튜브 협찬에서 광고비, 제품 제공, 제휴 수수료와 구매대금 환급을 공정위 지침에 맞춰 공개하는 위치와 문구 예시입니다.
결론: 무엇을 받았는지 첫 화면에서 알 수 있게 쓰세요
협찬 표시는 해시태그 하나를 기계적으로 붙이는 일이 아닙니다. 소비자가 추천 내용을 보기 전에 크리에이터와 브랜드 사이에 어떤 경제적 이해관계가 있는지 쉽게 이해할 수 있어야 합니다. 광고비, 무료 제품, 제휴 수수료, 구매대금 환급처럼 실제 관계를 구체적으로 적고 게시물의 눈에 띄는 위치에 두세요.
공정거래위원회는 2024년 12월 1일부터 개정된 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」을 시행했습니다. 개정 지침은 블로그·인터넷카페 같은 문자 중심 게시물의 표시문구를 제목 또는 첫 부분에 두도록 바꾸고, 판매실적에 따른 수수료와 후기 작성 후 구매대금 환급처럼 미래·조건부 대가도 공개 대상 예시에 포함했습니다.
보상 관계별 표시 문구 예시
| 실제 관계 | 명확한 문구 예시 | 확인할 점 |
|---|---|---|
| 광고비 지급 | 광고비를 지급받아 제작한 콘텐츠입니다. | 금전 대가가 있다는 사실을 숨기지 않습니다. |
| 제품·서비스 무료 제공 | 브랜드로부터 제품을 무상 제공받아 사용했습니다. | 제품 제공만 받았다면 광고비까지 받았다고 쓰지 않습니다. |
| 제휴 링크·할인코드 | 이 링크를 통한 구매 발생 시 수수료를 받을 수 있습니다. | 아직 판매가 없어도 조건부 수수료 관계를 공개합니다. |
| 구매 후 대금 환급 | 직접 구매 후 후기 작성 조건으로 구매대금을 환급받았습니다. | 자비 구매만 강조해 환급 조건을 누락하지 않습니다. |
| 광고비와 제품 제공 | 광고비와 제품을 제공받아 제작한 콘텐츠입니다. | 관계가 여러 개라면 중요한 내용을 함께 밝힙니다. |
예시는 실제 계약과 일치할 때만 사용하세요. 단순 선물, 체험단, 파트너 같은 표현만으로 소비자가 경제적 관계를 명확히 이해하기 어렵다면 받은 대가의 성격을 덧붙여야 합니다. 게시물과 다른 언어로 표시해 국내 이용자가 이해하기 어렵게 만드는 것도 피하세요.
매체별 위치를 다르게 확인하세요
블로그·인터넷카페처럼 문자 중심 게시물
개정 지침은 표시문구를 게시물의 제목 또는 첫 부분에 게재하도록 정했습니다. 제목에 넣으면 검색 결과나 화면 폭 때문에 문구가 잘리지 않도록 길이를 확인하고, 본문 첫 부분에 넣으면 본문과 구분되는 크기·색상·간격을 사용하세요. 글 끝에만 두거나 별도 링크를 눌러야 보는 방식은 피합니다.
인스타그램처럼 사진 중심 SNS
사진 안에서 읽을 수 있게 표시하거나, 사진과 본문이 연결돼 사용자가 쉽게 알아볼 수 있다면 본문 첫 부분 또는 첫 번째 해시태그에 명확한 문구를 둡니다. 수십 개 해시태그 뒤, 접힌 더보기 아래, 배경과 구분되지 않는 작은 글씨는 인식하기 어렵습니다.
유튜브·숏폼 같은 동영상
게시물 제목 또는 영상의 시작과 끝에서 관계를 명확히 알리고, 영상 일부만 본 사람도 알 수 있도록 표시가 필요한 구간에 반복합니다. 설명란 끝에만 쓰고 영상 안에서는 전혀 알리지 않는 방식은 피하세요. 실시간 방송은 중간부터 들어온 시청자도 인식할 수 있도록 주기적으로 고지하는 운영이 필요합니다.
제휴 링크는 클릭 전에 고지하세요
단축 URL이나 링크인바이오를 사용해도 경제적 이해관계는 사라지지 않습니다. 사용자가 링크를 누른 뒤 판매 페이지에서 처음 알게 하는 대신, 게시물 본문과 버튼 가까이에서 구매 시 수수료를 받을 수 있다는 사실을 확인하게 하세요.
- 프로필 링크 여러 개 중 제휴 링크만 있다면 프로필 소개와 연결 페이지 양쪽의 문구를 확인합니다.
- 스토리 링크 스티커는 화면 안의 짧은 고지와 겹치거나 가려지지 않는지 실제 휴대폰에서 봅니다.
- 할인코드가 판매실적 수수료와 연결되면 할인 혜택만 강조하지 말고 수수료 관계도 공개합니다.
- 공동구매 기간이 연장되거나 일반 판매 링크로 바뀌면 게시물 문구와 목적지를 함께 갱신합니다.
피해야 할 표시 방식
- 모호한 단어만 사용: 선물, 체험, 파트너처럼 대가의 성격을 알기 어려운 표현
- 접힌 영역에 숨김: 더보기, 댓글, 별도 프로필 링크를 눌러야만 확인 가능
- 해시태그 사이에 혼합: 많은 태그 중간이나 마지막에 광고 문구를 섞음
- 읽기 어려운 시각 처리: 배경과 비슷한 색, 지나치게 작은 글자, 너무 짧은 노출 시간
- 관계 일부 누락: 제품 제공만 쓰고 별도 광고비·성과 수수료를 밝히지 않음
브랜드가 제공한 문구라도 실제 관계와 다르거나 중요한 대가를 빠뜨리면 그대로 복사하지 마세요. 계약 단계에서 보상 종류, 게시 위치, 고지 문구와 수정 책임을 문서로 확인하면 게시 직전의 혼선을 줄일 수 있습니다.
게시 전 7단계 체크리스트
- 광고비, 제품, 서비스, 수수료, 환급 중 실제로 받은 또는 받을 수 있는 대가를 모두 적습니다.
- 문구가 추천 내용과 가까우며 첫 화면에서 바로 보이는지 확인합니다.
- 본문과 같은 언어로 누구나 이해할 수 있게 씁니다.
- 글자 크기·색상·노출 시간이 읽기에 충분한지 실제 기기에서 봅니다.
- 더보기, 댓글, 링크 이동 없이 확인 가능한지 로그아웃 화면에서 테스트합니다.
- 게시물 수정·재업로드·재활용 시에도 문구가 유지되는지 확인합니다.
- 플랫폼 정책과 계약 조건에 더 구체적인 요구가 있으면 함께 충족합니다.
공식 근거 확인
이 가이드는 2026년 7월 26일 기준 공정거래위원회의 2024년 개정 지침과 SNS 경제적 이해관계 공개 안내를 확인해 작성했습니다. 실제 사건의 위법 여부는 게시물 전체 표현과 소비자 인식 가능성 등에 따라 판단될 수 있으므로, 고액 캠페인이나 분쟁이 예상되는 경우에는 전문가 검토를 받으세요.
공동구매·제휴 링크의 시작·종료와 채널별 성과는 제휴 링크 관리 가이드, 브랜드와 문구·사용권을 합의하는 순서는 협업 문의 답장 가이드에서 이어서 확인할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
인스타 협찬 게시물에는 어떤 문구를 써야 하나요?
실제 관계를 구체적으로 적어야 합니다. 광고비를 받았다면 광고비를 지급받았음, 제품만 받았다면 제품을 무상 제공받았음, 구매 시 수수료가 생기면 수수료를 받을 수 있음을 소비자가 쉽게 알아볼 위치에 표시하세요.
제휴 링크로 아직 수익이 없어도 표시해야 하나요?
판매실적에 따라 미래에 수수료를 받을 수 있는 구매링크나 할인코드를 포함했다면 그 조건부 경제적 이해관계를 공개해야 합니다. 실제 수익 발생 뒤에만 표시하는 방식으로 미루지 마세요.
광고 문구를 해시태그 사이에 넣어도 되나요?
여러 해시태그 뒤에 섞거나 더보기를 눌러야 보이는 위치는 쉽게 인식하기 어렵습니다. 사진 중심 SNS에서는 본문 첫 부분이나 첫 번째 해시태그처럼 소비자가 바로 확인할 수 있는 위치에 관계를 명확히 표시하는 편이 안전합니다.
브랜드가 정해 준 문구만 쓰면 충분한가요?
브랜드 문구도 실제 보상 관계를 명확히 설명하고 위치·크기·언어가 소비자가 쉽게 인식할 수 있어야 합니다. 제품 제공과 광고비, 제휴 수수료처럼 관계가 여러 개라면 중요한 내용을 빠뜨리지 않았는지 별도로 확인하세요.