광고 단가 · 견적
크리에이터 광고 단가표 만드는 법 | 견적 항목·사용권 체크
팔로워 수만으로 정하지 않고 콘텐츠 제작비, 납품물, 수정, 게시 유지, 2차 활용과 광고 사용권을 구분해 크리에이터 단가표를 만드는 방법입니다.
결론: 제작비와 사용권을 분리해서 계산하세요
크리에이터 광고 단가표는 팔로워 수에 일정 금액을 곱하는 표가 아닙니다. 기획·촬영·편집·게시 작업의 비용과 브랜드가 결과물을 다시 쓰는 사용 범위의 비용을 구분해야 조건이 달라져도 일관된 견적을 만들 수 있습니다.
처음에는 완벽한 업계 평균을 찾기보다 자신의 실제 작업 시간을 기록하고, 최근 콘텐츠 성과와 협업 난이도를 반영해 기준을 만드세요. 프로젝트가 끝날 때 예상 시간과 실제 시간을 비교하면 다음 견적이 더 정확해집니다.
기본 단가를 만드는 6개 항목
- 기획: 자료 조사, 콘셉트, 대본과 촬영 구성을 준비하는 시간
- 제작: 촬영 장소, 장비, 소품, 출연과 재촬영 난이도
- 편집: 영상 길이, 자막, 썸네일, 색보정과 파일 변환
- 게시: 캡션, 링크, 댓글 관리와 게시 유지 의무
- 수정: 포함된 수정 횟수와 범위를 넘는 추가 작업
- 운영 비용: 이동, 배송, 외주, 장소와 업무 관리에 드는 비용
납품물별 단가표 구조 예시
| 상품 | 기본 포함 | 별도 확인 |
|---|---|---|
| 숏폼 1건 | 기획, 촬영, 기본 편집, 채널 게시, 수정 1회 | 원본 파일, 추가 버전, 광고 사용권 |
| 피드 이미지 | 사진 촬영, 기본 보정, 캡션, 게시 | 스튜디오, 모델, 다수 제품, 원본 제공 |
| 블로그 리뷰 | 체험, 사진, 본문 작성, 링크와 게시 | 현장 이동, 전문 검증, 장기 상단 유지 |
| 스토리 묶음 | 합의한 장수, 링크, 24시간 게시 | 하이라이트 유지, 추가 리마인드 게시 |
| 패키지 | 합의한 채널·수량의 묶음 | 각 납품물의 사용권과 게시 일정 |
단가표에는 “포함”과 “별도”를 함께 적어야 합니다. 가격만 있으면 브랜드와 크리에이터가 서로 다른 작업 범위를 상상하게 됩니다.
성과 자료는 같은 기준으로 정리하세요
견적의 근거로 최고 조회수 한 건만 내세우면 재현 가능성을 판단하기 어렵습니다. 최근 동일 형식 콘텐츠 10건의 중앙값, 최근 30일 도달, 평균 저장·공유처럼 기준 기간을 표시하세요. 광고주가 방문이나 구매를 목표로 한다면 채널별 링크 클릭과 확인 가능한 전환 자료를 함께 제시할 수 있습니다.
- 지표를 수집한 날짜와 기간
- 평균인지 중앙값인지, 포함한 콘텐츠 수
- 유료 광고가 섞였는지 여부
- 플랫폼 화면과 자체 링크 통계의 차이
성과를 보장하는 표현은 피하세요. 이전 캠페인의 결과는 다음 결과를 확정하지 않으며, 견적은 제작 범위와 사용권에 대한 합의입니다.
2차 활용·광고 사용권 체크리스트
브랜드가 콘텐츠를 자사 인스타그램에 다시 올리는 것, 상세 페이지에 넣는 것, 유료 광고 소재로 집행하는 것은 서로 다른 사용입니다. 아래 조건을 문서에 적으세요.
- 매체: 브랜드 SNS, 쇼핑몰, 앱, 옥외 광고 중 어디에 쓰는가
- 기간: 시작일과 종료일이 언제인가
- 지역: 국내만인지 해외 채널도 포함하는가
- 편집: 자막·길이·이미지를 브랜드가 변경할 수 있는가
- 광고: 유료 집행과 크리에이터 계정 연동 광고가 포함되는가
- 독점: 경쟁 브랜드 협업 제한이 있는가
“마케팅 활용 가능”처럼 범위가 넓은 표현만으로 합의하지 말고, 실제 매체와 기간을 구체적으로 정하는 편이 양쪽 모두 안전합니다.
문화체육관광부와 한국저작권위원회의 표준계약 자료는 저작재산권 양도와 이용허락을 구분하고, 허용할 권리·방법·기간과 대가를 계약에서 구체화하도록 안내합니다. 단가표의 “2차 활용” 한 줄은 완성된 이용허락이 아니므로 실제 계약에서 범위를 다시 확인하세요.
견적을 조정할 때 가격보다 범위를 바꾸세요
브랜드 예산이 기본 견적보다 낮다면 무조건 할인하기보다 납품물 수, 영상 길이, 수정 횟수, 게시 기간이나 사용권을 줄인 대안을 제시하세요. 예를 들어 숏폼과 스토리 패키지에서 스토리를 제외하거나, 광고 사용권을 빼고 크리에이터 채널 게시만 제공할 수 있습니다.
반대로 촬영 장소가 늘거나 전문 장비, 긴 대본, 다수의 수정, 촉박한 일정이 필요하면 추가 작업을 별도 표시합니다. 견적이 높아지는 이유를 항목으로 설명하면 단순 가격 흥정보다 범위를 조정하기 쉬워집니다.
단가표 공유 전 점검
- 금액의 세금 포함 여부와 유효 기간을 표시했는가
- 납품물마다 포함된 수정 횟수와 게시 기간이 있는가
- 원본 파일과 2차 활용이 기본 포함인지 구분했는가
- 성과 수치에 기준일과 측정 범위가 있는가
- 문의 이메일과 예상 회신 시간을 적었는가
단가표는 계약서를 대신하지 않습니다. 실제 협업에서는 최종 납품물, 일정, 사용권과 지급 조건을 별도로 확정하세요. 브랜드에 보낼 소개 자료는 미디어킷 가이드, 첫 문의에 답하는 순서는 협업 이메일 가이드를 함께 참고할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
크리에이터 광고 단가는 팔로워 수로 정하나요?
팔로워 수는 참고 자료일 뿐입니다. 콘텐츠 제작 시간과 난이도, 평균 도달, 납품물 수, 수정 범위, 게시 유지 기간, 브랜드의 2차 활용과 광고 집행 여부를 함께 봐야 합니다.
단가표에 정확한 금액을 공개해야 하나요?
필수는 아닙니다. 반복되는 기본 상품은 시작가나 범위를 표시하고, 촬영 난이도와 사용권에 따라 달라지는 항목은 별도 견적으로 안내할 수 있습니다.
제품 제공도 제작비에서 빼야 하나요?
제품이 콘텐츠 제작에 필요한 샘플인지 보상의 일부인지 먼저 구분해야 합니다. 제품 가치만으로 촬영·편집·게시와 사용권 비용이 자동으로 대체되는 것은 아니므로 협업 조건을 명확히 합의하세요.
브랜드가 콘텐츠를 광고로 쓰면 추가 비용이 필요한가요?
크리에이터 채널에 한 번 게시하는 것과 브랜드가 콘텐츠를 재게시하거나 유료 광고로 집행하는 것은 사용 범위가 다릅니다. 채널, 기간, 지역, 편집 가능 여부를 확인해 별도 항목으로 견적을 제시하세요.